Links patrocinados viram o calcanhar de Aquiles da MSN no Brasil

Google e Yahoo somam mais de 60% de mercado, contra cerca de 10% do portal da Microsoft

28.05.2007 - 12:16

Redação

O MSN tornou-se uma enxaqueca para a Microsoft no Brasil. O portal virou retardatário no cada vez mais concorrido mercado de links patrocinados. O MSN Search, mecanismo publicidade online da companhia, tem menos de 10% de market share.

Google e Yahoo, líderes do segmento, somam mais de 60% de participação. Ambos têm crescido em uma faixa de 20% ao ano, o dobro do aumento da receita da MSN Search.

O que está ruim poderá piorar ainda mais. O Yahoo Search, que comercializa links patrocinados para o portal MSN, estaria disposto a romper o contrato com a Microsoft. O Yahoo apenas está se antecipando a uma decisão da própria matriz da Microsoft. A companhia anunciou que passará a atuar por conta própria na comercialização de links patrocinados em todos os países nos quais está presente. No Brasil, a medida só entraria em vigor em 2009.

Porém, o peixe morre pela boca. Diante do simples anúncio das intenções separatistas da Microsoft, é provável que o Yahoo se antecipe e rompa o acordo. Até porque, o grupo não está disposto a aumentar a receita do MSN, que, em breve, avançará sobre seus clientes.

© Relatório Reservado