Coca-Cola lança o energético Burn em garrafa de vidro, embalagem inédita no setor

A Femsa, dona da empresa, diz que novidade pretende aumentar a competitivade do produto

15.03.2007 - 12:48

Redação

A Coca-Cola Femsa Brasil, do grupo mexicano Femsa, inicia neste mês a comercialização do energético Burn Energy Drink em garrafa de vidro de 250 ml, na cor preta.

Atualmente a bebida é vendida em latas de alumínio "bullet" (mais altas e mais estreitas do que as de refrigerante) de 250 ml.

"O objetivo é aumentar a competitividade nas ocasiões de consumo noturno, que é o forte da bebida, e inovar a categoria com uma nova embalagem no segmento", diz a diretora de marketing, Silmara Olívio.

Lançado em 2002, O Burn Energy Drink é voltado ao público jovem adulto, que gosta de sair à noite. O produto pode ser encontrado em bares, boates, lojas de conveniência e supermercados. Segundo a Femsa, detém o segundo lugar do setor no Brasil, com 16% de participação.

Ociosidade

A Femsa cansou de engolir a seco a alta ociosidade de suas fábricas de cerveja no Brasil – o índice está na casa dos 40% e deverá atingir 50% durante o inverno, afirma o Relatório Reservado.

Os mexicanos pretendem fechar uma das antigas unidades da Kaiser. A princípio, apenas a fábrica de Araraquara, no interior paulista, onde é produzida a cerveja Sol, está livre da facada.