Unilever e Grendene se unem em ação de marketing de R$ 19 milhões

Iniciativa envolve a criação de sandálias exclusivas inspiradas na marca de sabonetes Lux

22.09.2006 - 12:04

A Unilever e a Grendene se uniram numa ação de marketing que vai consumir R$ 19 milhões. Trata-se da promoção Lux Mania Feminina.

Para promover a marca, a Unilever oferecerá às consumidoras a oportunidade de colecionar sandálias da Grendene. São quatro modelos exclusivos, inspirados nos sabonetes da linha.

Além da ação, que deve movimentar os pontos-de-venda até dezembro, a marca apresenta nova variante em seu portfólio, Lux Provocateur, que possui extratos de rosas negras e violetas em sua formulação.

Lux está no mercado desde 1932 e possui 33,1% de participação, segundo dados da AC Nielsen.