DPZ 'cria o clima' para novo aperitivo trazido ao Brasil pela Campari

Multinacional italiana anunciou o lançamento do Aperol, bebida com dosagem alcoólica de 11º

29.08.2006 - 16:06

Redação

A Campari do Brasil anunciou hoje a chegada de um novo aperitivo com baixo teor alcoólico (11º, similar a boa parte dos vinhos tintos secos, por exemplo). Muito apreciado na região do Vêneto, na Itália, o Aperol (pronuncia-se Áperol) tem sabor de laranja e "aspecto exuberante', na descrição da DPZ, agência encarregada de fazer o lançamento.

Na definição do diretor de marketing da Campari, Heitor Cavalheiro, Aperol é uma bebida "contemporânea, divertida, alegre, para pessoas de espírito jovem, de alto astral, de bem com a vida". Seu preço no varejo será em torno de R$ 18 a garrafa.

A bebida já está sendo produzida na fábrica da Campari em Sorocaba (SP).

Para acompanhar o "estilo" do aperitivo, a DPZ está adotando o conceito "Aperol. Cria o clima". Carlos Rocca, diretor de criação da agência, diz que a campanha seguirá uma linha ousada para diferenciar o aperitivo.

Mercado

No momento, 90% das vendas de Aperol no mundo são feitas na Itália. No ano passado, as vendas líquidas do produto tiveram aumento de 23,2% na comparação com 2004. A marca já foi lançada também no mercado alemão.

No Brasil, o Aperol vai se posicionar como uma "specialità poco alcolica" e vai brigar por fatias do disputado mercado de aperitivos, estimado em cerca de 80 milhões de litros por ano. No segmento já existem marcas líderes, como Campari, Cinzano e Cynar. De acordo com o Instituto Nielsen, esse mercado movimenta, anualmente, cerca de US$ 535 milhões.

O Aperol existe desde 1919, quando começou a ser produzido em Pádua, na Itália. Apesar da origem, deve seu nome à palavra "aperò", uma forma casual de se pedir um aperitivo em francês.

A marca foi adqurida em 2003 pelo Gruppo Campari – dona também de marcas como Dreher, Old Eight, Drury’s, Cinzano, Cynar e Skyy Vodka.